面對日益多樣化和個性化的消費者需求，隨著市場環(huán)境的變化，品牌只有與時俱進，不斷尋求突破，才能在激烈的競爭中占據(jù)一席之地，因此，品牌升級成為品牌營銷的一個重要課題。
比如“抖音短視頻”APP，去掉了“短視頻”三個字，突出了抖音品牌的認知度;包括快手在內(nèi)，也進行了全面升級，不僅更換了品牌Logo，還把“看到每一種生活”的品牌Slogan升級為“擁抱每一種生活”。
而最近，百度百家號也宣布了品牌升級，與其他品牌替換Logo、Slogan進行升級不同，新的百家號將打通百度12個移動平臺，成為創(chuàng)作者統(tǒng)一賬號，下面就讓我們來看看百家號的新面貌。
百度百家號
百度百家號品牌升級，內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)得到強化。
要知道，百度品牌下有很多子品牌，是一個龐大的移動生態(tài)系統(tǒng)，除了綜合性的百度APP外，還有知識垂類百度知道，百度百科，百度文庫，寶寶知道，視頻類好看的視頻，全民小視頻，以及百度貼吧，百度網(wǎng)盤等等。
過去，創(chuàng)作者基于這些平臺，已經(jīng)在各自的細分領域積累了一定的粉絲、內(nèi)容等各方面獨具價值的積累。
但這也意味著，當一個創(chuàng)作者想要跨越邊界進入另一個創(chuàng)造領域，他必須從0開始，而以前的積累是不能重復的。這樣既不利于創(chuàng)作者在生態(tài)環(huán)境中的流動，也容易打消創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
為此，百度百家號在2020百度世界大會上提出：百家號將成為百度整個移動生態(tài)系統(tǒng)的一把鑰匙，從粉絲、內(nèi)容、認證、權(quán)益等方面全面打通百度系統(tǒng)內(nèi)的各個產(chǎn)品。
作為百度移動平臺內(nèi)唯一的創(chuàng)作者賬號，百家號能夠有效地聚集平臺的內(nèi)容價值，為用戶提供一個一站式、全場景的服務體系，在這個注意力極度分散的時代，無疑有助于品牌將用戶的注意力集中到自己的創(chuàng)作平臺上。
更新后的百家號，可以讓創(chuàng)作者在百度的任何一條產(chǎn)品線上取得成就，在其他產(chǎn)品上也能體現(xiàn)出來，不用再花太多時間在0的基礎上深耕，而且創(chuàng)作者還可以在多個平臺上共同參與激勵活動，享受多種權(quán)益，從而吸引更多的創(chuàng)作者駐足平臺，在平臺上創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，讓品牌實現(xiàn)更系統(tǒng)的多元化發(fā)展。
百度百家號
可見，百度百家號通過品牌升級，構(gòu)建了一個更長、更多維度的服務鏈，既強化了內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，又更容易接觸到廣大用戶，增強了品牌影響力。
二是多向傳播組合拳，增強用戶對品牌升級的感知。
在社會媒體蓬勃發(fā)展的今天，話題營銷憑借低成本、快速傳播的優(yōu)勢，越來越受到品牌的青睞。
建立社會化營銷來吸引大眾的注意對品牌來說并不難，難的是，如何吸引大眾參與到主題互動中來，并在這個過程中更新大眾對品牌的固有認識，這不僅是挑戰(zhàn)，而且是品牌必須做的。
為了應對這次的升級，百度百家號推出了一套行之有效的傳播組合拳，既收獲了巨大的聲量，又讓大眾潛移默化地感受到了品牌的態(tài)度和初衷，下面就讓我們來看看百度百家號是如何做到的。
懸疑營銷，激發(fā)了大眾的獵奇心理。
百度百家號
就此次活動而言，百度百家一開始并沒有直接官宣表示品牌升級，而是在官微上告訴大家有急事要辦，并召集全家人，此舉可謂是給大家想象的空間，成功勾起大家的獵奇心理。
被稱為“一石惹千石”的所謂“一石惹千石”，這則消息也在各大創(chuàng)作群里炸開了鍋，而由于這些碎片化的信息和網(wǎng)友的參與，百家號的熱搜也演變成了社交傳播，短短幾天，#百度百家號緊急會議#的話題也達到了5609.2萬次，如此驚人的效果也是品牌方也始料未及。
邀請不同行業(yè)的大咖，激發(fā)用戶的共鳴感。
百度百家號
一切都要有度，利用懸念營銷，為活動做好鋪墊，發(fā)酵，積累人氣是可取的，但品牌不能一味吊足大眾胃口，以免事與愿違。
所以，在“緊急會議”事件被充分發(fā)酵之后，百度百家號在微博上官宣了“品牌升級”的具體事件，并邀請業(yè)界大咖為主題“添磚加瓦”，他們不僅是百家號的代言人，也是該平臺的使用者，他們的聲音很容易引起用戶的共鳴，再加上這些大咖的價值影響力，更容易贏得用戶對品牌的好感和信任。
總的來說，品牌升級意味著品牌的“第二次誕生”，也代表著企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和發(fā)展方向，而此次百度百家號品牌升級的背后，其實是整個移動內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的改變，無論是對創(chuàng)作者、用戶，還是對自身的品牌價值，都有著重大的意義，這無疑是三方共贏的品牌戰(zhàn)略。
